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    时间:2020-01-12

      2018年的3月,注定要引人注目。赶在第98届全国糖酒商品交易会前,四川郎酒集团有限责任公司再放“炸弹”——20日下午,近千人云集在成都,见证小郎酒新品全球首发。

      零售定价30元一瓶,小郎酒此次冲破了小酒价格天花板。首提精酿白酒概念,小郎酒决意引领小酒品质标杆。开盖扫码赢红包,小郎酒砸出亿元现金,覆盖80%中奖率……新品发布会现场,董事长汪俊林明确喊话,“江湖小郎哥 酒好话不多”。

    汪俊林:未来3年小郎酒销量将过百亿

      这一系列的产品升级,是否表明小郎酒正在加速树立小酒王的地位?或许,一场战役,即将打响。

      当天,成都世纪城环球洲际大饭店水晶厅,在三面LED显示屏相互配合呈现下,小郎酒新品发布会持续了三个半小时。

      与原品相比,包装升级是最显而易见的区别。选择在春天亮相,新品将赤橙黄绿青蓝紫叠拼对撞在瓶身,缤纷而来。

      这或许是市面上最花哨的小酒包装。据四川郎酒集团有限责任公司相关设计人员介绍,新品四瓶一套,以四种不同的七色搭配组合,形成炫彩系列,以满足多元化的消费需求。

      设计人员称,小酒的剂量,十分适合消费者直接对着瓶口饮用。为使直饮更卫生,小郎酒新品设置了内外两个瓶盖。他认为,这可以减少酒杯的使用,减少人力消耗,减少用水量,“小郎酒希望以此引领环保、便捷的直饮风尚”。

      发布会上,新品发言人、郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军明确,新品零售定价30元一瓶。

      对比小郎酒此前的20元一瓶的零售价,此次新品单瓶涨价10元。为什么?消费者是否愿意买单?

      对此,王勇军称,新品提价的勇气,在于酒质的精进,消费者能实实在在品尝到。提价的同时,小郎酒把消费目标瞄准了轻奢一代。他认为,选择小酒,喝少、喝好,将是他们在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。

      王勇军称,小郎酒的独门秘笈,正是其独特的浓酱兼香型。此次升级,小郎酒将遵循了更严苛的工艺,实现了更佳的口感平衡。

      作为小郎酒成长的深度参与者,发布会上,王勇军用“无心插柳柳成荫”来描述小郎酒的发展历程。

      十年前,小郎酒以“小贵宾郎”的名字出生,被定位为买酒赠品,进入消费者视野,其瓶体右上角写着“贵宾”两字。其首创的手持瓶型收获了大伙的喜爱,小郎酒也博得了消费者“歪嘴郎”的俗称。嗅到了市场契机,渐渐地,郎酒将小贵宾郎独立成销售产品。

      后来,右上角的“贵宾”两字,改成了“贵宾郎”。 2013年,小贵宾郎被明确打造为“小剂量装名白酒第一品牌”后,立马在2014年,一举突破10亿的销售额。

      2016年,右上角的“贵宾郎”两字改成 了“小郎酒”。2017年,小郎酒被确定为三大核心战略产品之一,火遍全国,创造了3亿人次的销售量。

      王勇军说,小郎酒过去十年所取得的成绩,靠的不是广告,而是品质,口口相传。它顺应并引领了消费潮流。

      现场,一场持续10分钟的红包体验将气氛引向高潮。这是小郎酒此次产品升级,为回馈顾客发出的大礼包。

      据悉,此次小郎酒准备了一亿元现金红包,将惊喜留在了内盖上。消费者打开外盖,微信扫描内盖上的二维码后,按微信提示,即可参与赢取红包。此次回馈将中奖金额分成了六个等级,其中最大的红包是现金666元。此次活动中奖率高达80%,也就是说,80%的消费者都将领取到红包。

      除此之外,每扫一瓶新品小郎酒,您将获得10个积分,关注微信公众号“小郎酒”,便在公众号中查询积分情况,积分达到一定程度,可在积分商城兑换包括小郎酒24瓶装在内的众多精美礼品。

      “江湖小郎哥,酒好话不多。”发布会现场,董事长汪俊林的讲话引起了关注。他认为,小郎酒将继续领跑小酒市场的品质标杆、价格标杆、销量标杆。

      汪俊林说,小郎酒是郎酒拓展大众消费市场的利器、新军。郎酒将确保小郎酒的产品品质和市场投入。

      他用“经典与时尚并存”概括了小郎酒新品的特征。他强调,品质才是小郎酒决胜市场的法宝。他相信, 3年内,小郎酒将达到过百亿元的销量。而未来,小酒市场将过千亿元。